Affiliate-Betrug und IVT verstehen und bekämpfen: Was jeder Marketer wissen muss

Affiliate-Marketing soll eines der effizientesten, leistungsgetriebenen Kanäle im Werkzeugkasten eines Marketers sein, da man nur für Ergebnisse zahlt und nicht für Versprechen. Aber was passiert, wenn diese Ergebnisse gefälscht oder schlichtweg ungültig sind?

Wie wir in unserem Blog-Post über Affiliate-Betrug behandelt haben, können betrügerische Taktiken stillschweigend dein Budget entleeren, deine Analysen verfälschen und Partner belohnen, die keinen echten Mehrwert liefern. Aber Betrug ist nicht die einzige Bedrohung, die in Affiliate-Daten lauert. Ein weiteres ebenso schädliches Problem wird oft übersehen: ungültiger Traffic (IVT).

IVT ist nicht immer das Ergebnis absichtlicher Manipulation. In vielen Fällen wird es durch unachtsame Traffic-Quellen, Bots oder dubiose Sub-Affiliate-Netzwerke verursacht, die deinen Partnern vielleicht nicht einmal bewusst sind. Aber die Wirkung ist die gleiche: verschwendete Ausgaben, verzerrte Leistungsmetriken und Provisionen auf Traffic, der nie die Chance hatte zu konvertieren.

Für manche Marketer zeigt sich das Problem in ungewöhnlichen Klickmustern, aufgeblasenen Besuchen ohne Engagement oder verdächtigem Absprungverhalten. Für andere übertreffen bestimmte Affiliates immer ohne klaren Grund, oft einfach dafür belohnt, dass sie zuletzt in der Kundenreise auftreten.

Egal ob Betrug oder IVT, das Ergebnis ist dasselbe: Budgets werden ausgeschöpft, Dashboards in die Irre geführt, und Affiliate-Programme belohnen Lärm statt Wert.

Echter Fall: Wie ein Unternehmen versteckten Affiliate-Betrug entdeckte

Einer unserer Kunden stellte fest, dass selbst mit modernen Tracking-Systemen Betrug dennoch eintreten kann, unter der Oberfläche verborgen.

In nur sieben Tagen zeigte der Affiliate-Kanal eine beunruhigende Anomalie: 18,6 % aller Sitzungen wurden als ungültig gekennzeichnet.

Auf den ersten Blick sahen die Zahlen nicht alarmierend aus. Aber als wir tiefer in die Daten eingestiegen sind, fanden wir heraus:

• 64 % der ungültigen Sitzungen kamen aus bekannten Bot-Netzwerken, die menschliches Verhalten nachahmten, um die Performance zu aufblasen.

• 36 % der ungültigen Sitzungen zeigten verdächtige Muster, wie übermäßige Klickfrequenzen von derselben IP, nicht übereinstimmende Gerätedaten und extrem kurze Bounce-Zeiten.

Der ungültige Traffic fiel in zwei Hauptkategorien:

• Diskrepanzen (64,4 %), wie unrealistische Verweildauer-Metriken, widersprüchliche Geo-Daten und unnatürliche Referral-Pfade.

• Schnelle Absprünge und ungültige Klicks (35,6 %), oft ein Zeichen von Klickbots oder Nutzern, die zum Klicken, aber nicht zum Interagieren angeheizt werden.

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Das ist nicht immer Betrug, aber es ist ein Problem

Nicht jeder ungültige Affiliate-Traffic ist das Ergebnis von absichtlichem Betrug. Einige Affiliates führen möglicherweise minderwertige Kampagnen durch, kaufen nicht geprüften Traffic ein oder verlassen sich auf dubiose Sub-Netzwerke, die sie nicht vollständig kontrollieren.

Aber unabhängig von der Absicht bedeutet ungültiger Traffic verschwendete Ausgaben. Du zahlst Provisionen für Sitzungen, die keine Chance haben zu konvertieren, während deine Analysen und Leistungsmetriken dabei verzerrt werden.

Was Marketer tun können und wie unser Tool hilft

Genau hier macht unser Tool den Unterschied. Folgendes können Marketer basierend auf den Affiliate-IVT-Einblicken im obigen Dashboard tun:

1. Underperformende oder verdächtige Affiliates identifizieren
   Nutze die IVT-Daten, um nach Kanal und dann nach Affiliate-ID oder Sub-Netzwerk zu filtern. Konzentriere dich auf Partner, die überdurchschnittliche Ungültige-Sitzungsraten zeigen.

2. Das Gespräch eröffnen
   Teile diese Daten mit deinen Affiliates. In vielen Fällen sind sie sich der Qualitätsprobleme möglicherweise nicht einmal bewusst. Gib ihnen die Chance, ihre Traffic-Quellen zu bereinigen oder bei Bedarf Partner zu wechseln.

3. Hör auf, für Traffic zu zahlen, der nicht konvertiert
   Sobald du weißt, woher der ungültige Traffic kommt, kannst du Zahlungen pausieren, Provisionen reduzieren oder underperformende Affiliates ganz eliminieren. Das ist ein Budget, das du in leistungsstärkere, verifizierte Quellen reinvestieren kannst.

4. Ausgaben mit Zuversicht umverteilen
   Mit Affiliate-IVT-Transparenz kannst du Budget selbstbewusst auf Top-Performer oder alternative Kanäle wie programmatische und Paid-Search-Kanäle verlagern, die stärkeres Engagement und höhere gültige Sitzungsraten zeigen.

Fazit

Jedes Affiliate-Problem, ob Affiliate-Betrug oder IVT aus Affiliate-Kanälen, kostet dich und verschwendet dein Werbebudget. Der Schlüssel ist Sichtbarkeit und die Fähigkeit, auf das zu reagieren, was die Daten zeigen. Mit dem richtigen Tool kannst du dein Budget schützen, Partner zur Rechenschaft ziehen und ein sauberes, leistungsstärkeres Affiliate-Programm aufbauen.