Digitalen Ad Fraud mit fraud0 entwirren: Wie du es selbst lösen kannst
22.10.2024
Seien wir ehrlich: Digitaler Anzeigenbetrug ist ein Rätsel, das in ein Mysterium gehüllt ist, für viele in der Werbewelt. Aber es ist nicht deine Schuld. Jahrelang hat man dir gesagt, dass Anzeigenbetrug minimal ist – weniger als 1%. Aber hier ist die Realität: Anzeigenbetrug ist sehr real, und es ist Zeit, dem auf den Grund zu gehen.
Den Digitalen Anzeigenbetrug Entschlüsseln
Anzeigenbetrug ist nicht nur ein Schlagwort; es ist ein ernstes Problem, das Werbetreibende Milliarden kostet. Betrüger sind schlauer geworden und nutzen Bereiche, in denen sie schnell Geld verdienen können, während alte Betrugserkennungstools sie nicht erwischen. Lass uns also einige Mythen entkräften und dir zeigen, wie einfach es ist, dieses Problem zu erkennen und zu lösen.
Mythos #1: „Es gibt keinen Anzeigenbetrug bei Connected TV (CTV)“
Das hören wir oft: „Es gibt keinen Betrug bei CTV, weil es unmöglich ist.“ Nun, das stimmt – wenn deine Anzeige auf Plattformen wie Hulu, Disney+ oder Amazon Prime läuft. Die Bösewichte können damit kein Geld machen, weil die Werbeeinnahmen an diese legitimen Medienverkäufer gehen. Also, CTV-Anzeigenbetrug tritt nicht in echten CTV-Kanälen auf.
Aber sie haben eine Goldmine in minderwertigen Apps gefunden, von denen niemand je gehört hat. Sie haben Hunderte von Roku-Streaming-Apps, die noch niemand gehört hat – von echten Nutzern unbesehen. Betrüger blähen die Aufrufzahlen dieser Fake-Apps auf, genau wie sie vor Jahren Bots nutzten, um den Website-Verkehr zu steigern. Die Methoden haben sich vielleicht weiterentwickelt, aber das Spiel bleibt das gleiche.
Beachte, dass Smart-TVs, wie Smartphones, weiterhin Anzeigen laden können, auch wenn der Bildschirm ausgeschaltet ist, und die ganze Nacht durchlaufen, ohne dass jemand zuschaut.
Mythos #2: „Bots zielen nur auf große Verlage“
Jahrelang wurden gute Verlage unfairerweise für Bot-Verkehr verantwortlich gemacht. Warum? Weil Betrüger Domain-Spoofing auf programmatischen Plattformen verwenden, um es so aussehen zu lassen, als würden Werbetreibende Premium-Inventar bekommen, obwohl das nicht der Fall ist.
Diese Taktik bekam weitreichende mediale Aufmerksamkeit in Fällen wie Sports Bot (2017) und 404 Bot (2020), wo Milliarden von gefälschten Gebotsanfragen so dargestellt wurden, als seien sie von großen Verlagen gekommen. Im Fall von Sports Bot behaupteten die betrügerischen Angebote fälschlich, sie kämen von großen Sportseiten wie NFL.com, NBA.com und MLB.com. Aber es war kein riesiges Botnetz involviert – nur gefälschte Gebotsanfragen, die durch serverseitigen Code erzeugt wurden. Ähnlich war es beim 404 Bot-Schema, bei dem Betrüger sogar Gebotsanfragen für nicht existierende URLs sandten, die zu 404 „Seite nicht gefunden“-Fehlern führten, wenn sie besucht wurden. Keiner dieser Traffic erreichte jemals die tatsächlichen Verlagsseiten.
Spoofing bleibt ein großes Problem, das Werbegelder von Qualitätsverlegern abzieht. Und rate mal? Der Betrug passiert nicht einmal auf den echten Seiten, also werden diese Verlage keine Anzeichen für ungültigen Traffic (IVT) sehen.
Das Betrugsrezept: Mehrere Taktiken, Ein Großes Problem
Betrüger hören nicht bei Bots auf; sie nutzen eine Vielzahl cleverer Taktiken, wie Ad Stacking, Pixel Stuffing usw. Wir haben diese Methoden in einem früheren Artikel ausführlich behandelt.
Mobiler Betrug ist weit verbreitet, aber weil die Apps und Geräte echt sind, übersehen alte Überprüfungsanbieter oft das Problem. Anzeigen, die im Hintergrund auf Wecker-Apps oder Tastatur-Apps geladen werden, sind immer noch Anzeigen, die du bezahlt hast – aber kein Mensch hat sie je gesehen.
Also, Was Kannst Du Tun?
Du musst kein Datenwissenschaftler sein, um das zu lösen. Alles, was du brauchst, ist ein bisschen gesunder Menschenverstand und ein paar entscheidende Hebel, die du ziehen kannst. Hier ist, wie du anfangen kannst, deine Kampagnen zu bereinigen:
Schalte Publikumnetzwerke Ab – Ob Facebook, Google oder TikTok, Publikumnetzwerke sind Brutstätten für Betrug. Indem du sie abschaltest, eliminierst du einen erheblichen Teil des potenziellen Betrugs.
Nutze Inklusionslisten – Erlaube nur Anzeigen auf Websites und Apps, denen du vertraust. Dieser einfache Schritt reduziert 90% des Betrugs. Wir haben auch einen ausführlichen Artikel darüber.
Prüfe Deine Daten mit fraud0 – Möchtest du sicherstellen, dass deine Anzeigen tatsächlich von Menschen gesehen werden? Unser Tool hilft dir zu überprüfen, dass deine Anzeigen auf den beabsichtigten Websites und Apps laufen. Denk daran als dein Sicherheitsnetz gegen Anzeigenbetrug.
Du Schaffst Das – Aber Wir Sind Hier, Um Zu Helfen
Hier ein kleines Geheimnis: Du brauchst uns nicht, um mit der Bekämpfung des digitalen Anzeigenbetrugs zu beginnen. Indem du selektiv bist, wo deine Anzeigen laufen, und ein wenig gesunden Menschenverstand anwendest, kannst du bereits große Fortschritte auf eigene Faust machen. Aber wenn du bereit bist, die Dinge auf die nächste Stufe zu heben, sind wir für dich da. Unser Tool hilft dir, deine Kampagnen zu optimieren, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen – wie das Erreichen echter Menschen und das Erzeugen echten Engagements.
Warum also nicht deine digitale Werbung unter Kontrolle bringen und sicherstellen, dass jeder Cent gut investiert ist? Die Lösung ist einfacher, als du denkst.
