Maximiere deinen Kampagnenerfolg mit Inclusion Listen

„Könnt ihr uns einfach eine Liste mit schlechten Seiten und Apps zum Blockieren geben?“

Das hören wir oft. Und die kurze Antwort ist: Nein, das können wir nicht. Warum? Weil kein DSP Millionen von Seiten und Apps gleichzeitig blockieren kann. Sperrlisten sind auf etwa 10.000 Einträge begrenzt. Wenn du mehr hochlädst, verarbeitet der DSP einfach die ersten 10.000 und überspringt den Rest. Das ist alles, was die Algorithmen in den 50 Millisekunden bewältigen können, die sie benötigen, um zu entscheiden, ob sie ein Gebot abgeben sollen. (Wenn also jemand mit Blocklisten mit ‚Millionen von Seiten‘ prahlt, ist das ein klares Zeichen, dass diese Person nicht wirklich versteht, wie die Dinge funktionieren.)

Selbst wenn du all diese schlechten Seiten blockieren könntest, halten die meisten von ihnen sowieso nicht lange. Betrüger wechseln ständig Domains und App-Namen, um Sperrlisten auszuweichen, wie ein endloses digitales Whack-a-Mole-Spiel. Die cleveren Werbetreibenden haben das erkannt und sind zu Inklusionslisten übergegangen. Sie haben sich den Stress erspart, den Bösewichten hinterherzujagen, und konzentrieren sich nun darauf, wo ihre Anzeigen tatsächlich erscheinen sollen.

So kam kürzlich eine neue Frage auf: „Könnt ihr uns einfach eine Liste guter Seiten und Apps als Inklusionsliste geben?“ Ja, das können wir, aber es gibt einen Kniff ...

Deine Inklusionsliste sollte nicht einfach ein zufälliger Mix aus Seiten und Apps sein. Sie muss auf deine Branche und das von dir angebotene Produkt oder die Dienstleistung zugeschnitten sein. Klar, es gibt allgemeine Seiten, die viel Traffic haben, wie Nachrichtenportale oder Clickbait-Fallen, aber der Zauber liegt darin, herauszufinden, wo sich deine potenziellen Kunden aufhalten. Es dreht sich alles um Effizienz – warum Mühe für breites Targeting verschwenden, wenn du die richtige Zielgruppe ansprechen kannst?

Wie man Inklusionslisten mit fraud0 erstellt

Der beste Ansatz ist, sich auf die Seiten und Apps zu konzentrieren, die die meisten echten menschlichen Impressionen liefern – und noch besser, wenn diese Besucher zu echten Kunden werden (das kannst du auch leicht mit unserem Onsite-Tag messen). Schau dir das Beispiel unten an: Alle Quellen sind legitim und liefern diese wertvollen menschlichen (blauen) Impressionen. Füge diese Schätze deiner Inklusionsliste hinzu.

Verfeinere deine Inklusionsliste jeden Monat, sobald neue, echte Publisher-Seiten in deinen Daten auftauchen. Dann steck mehr Budget in die Kampagnen, die auf dieser Liste laufen. Auf diese Weise blockierst du nicht nur die Bösewichte – du zielst aktiv auf die Guten ab. Der Übergang von Sperrlisten zu Inklusionslisten ist jetzt viel einfacher (und schlauer).

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