Gefälschte Zustimmung – Die Kosten von Bad Data und warum Bots oft die Ursache sind

Die DSGVO hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Unternehmen Daten sammeln und verarbeiten. Ein zentraler Aspekt dieser Verordnung ist die Einwilligung zur Verarbeitung von personenbezogenen Daten. Sie bildet einen ersten wesentlichen Berührungspunkt für eine korrekte Datengrundlage in Unternehmen.

Doch was passiert, wenn der zustimmende Nutzer eigentlich kein Mensch, sondern ein Bot ist? Wenn die Einwilligung bereits durch den Einsatz von Bots gefälscht wird, fließen falsche Daten durch alle Systeme – von der Analyse über das Retargeting bis hin zum Customer Relationship Management.

Dies führt letztlich zu verzerrten Ergebnissen und ineffizienten Marketingmaßnahmen.

Die Folgen:

• Allein in den USA verlieren Unternehmen jährlich drei Billionen Dollar durch unsaubere Daten
• 21 Cent von jedem investierten Euro Marketingbudget werden aufgrund von schlechter Datenqualität verschwendet
• Unternehmen verlieren wertvolles Geld durch Anzeigenbetrug: Derzeit sind etwa 65 % der Unternehmen mindestens wöchentlich von Werbebetrug-Angriffen betroffen – 13 % sogar täglich

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