Kampagnen-Analyse: Eine einzige IP-Adresse verursachte 90 % aller Bot-Sessions

Das Verständnis von ungültigem Traffic (IVT) ist entscheidend, um digitale Marketingstrategien zu optimieren und die Leistung von Werbekampagnen zu verbessern. In dieser ausführlichen Analyse untersuchen wir, wie IVT auf verschiedene Traffic-Quellen, Geräte und geografische Regionen für die Kampagne unseres Kunden verteilt ist. Die gewonnenen Erkenntnisse weisen auf Schlüsselpunkte hin, die Aufmerksamkeit erfordern, und liefern umsetzbare Strategien, um die Qualität des Traffics zu steigern und betrügerische Aktivitäten zu reduzieren.

Die Ursprünge des IVT: Eine ausführliche Untersuchung der Traffic-Quellen

In der Kampagne unseres Kunden machte IVT 22% des gesamten Traffics aus, was ein klarer Bedarf an besseren Filter- und Validierungsmechanismen signalisiert. Bestimmte Kanäle zeigten besonders hohe IVT-Raten, während andere eine zuverlässigere Leistung demonstrierten.

• Direkt-Traffic war der größte IVT-Verursacher mit einer erstaunlichen IVT-Rate von 37%, was einen kritischen Bereich für Interventionen darstellt.

• Facebook-Anzeigen zeigten ebenfalls einen hohen IVT-Prozentsatz, aber bei nur 1.500 Gesamtsitzungen war der Gesamteinfluss auf die Traffic-Qualität relativ gering.

• Andere Referrer machten 20% des IVT aus und erfordern weitere Überprüfung und Optimierung, um diese Zahl zu reduzieren.

Optimierungstipp: Für Quellen mit hohem IVT ist es wichtig, strengere Filtermaßnahmen zu implementieren und das Targeting zu verfeinern. Erwäge den Einsatz von Publikumsausschlüssen, IP-Sperren und präziserem Content- und Placement-Targeting, um die Traffic-Qualität zu gewährleisten.

Wiederkehrende Bots: Ein genauerer Blick auf Verhaltensmuster

In der Kampagne unseres Kunden erlebten Google-Anzeigen 1.900 Bot-Abweichungen und 283 Vorfälle von Bot-Verhaltensauffälligkeiten über einen Zeitraum von 37 Tagen. Davon generierten 191 wiederkehrende Bot-IPs 16.600 Bot-Sitzungen. Noch beunruhigender ist, dass 77% dieser wiederkehrenden Bot-IPs auch mit anderen bezahlten Kanälen wie DV360, Meta-Anzeigen und mehr interagierten. Hervorzuheben ist, dass eine einzelne IP für über 15.000 (90%) der Bot-Sitzungen über mehrere Kanäle verantwortlich war.

Optimierungstipp: Um wiederkehrenden Bot-Traffic zu bewältigen, aktiviere die IP-Sperrung in deinem Google Ads-Konto. Dies hilft, zu verhindern, dass diese IPs erneut auftauchen und die Kampagnenergebnisse verfälschen. Die Überwachung von wiederkehrenden Bots kann dazu beitragen, saubere Traffic-Daten aufrechtzuerhalten.

Instagram-Anzeigen: Hoher IVT und Optimierungsvorschläge

Bei den Instagram-Anzeigenkampagnen unseres Kunden beobachteten wir hohe IVT-Raten von 15-20%. Bemerkenswert ist, dass 89% der Besuche von Instagram-Anzeigen direkt zur Startseite führten, mit einer signifikanten Anzahl ungültiger Klicks und schneller Absprünge.

Optimierungstipp: Um die Leistung von Instagram-Anzeigen zu optimieren, erwäge, deinen Content zu verfeinern, um die Benutzerbindung zu verbessern. Zudem könnte das Deaktivieren des Audience Network (falls aktiviert) und die Umsetzung von Placement-Sperren dazu beitragen, ungültigen Traffic zu reduzieren und die Qualität der Interaktionen in deinen Kampagnen zu steigern.

IVT aus Rechenzentren reduzieren: Eine Hauptquelle betrügerischer Aktivitäten

Ein signifikanter Teil des IVT (mit ausgeschlossenen selbstdeklarierten Crawlern) in der Kampagne unseres Kunden stammte aus groß angelegten Rechenzentren. Tatsächlich kamen 72% des IVT aus einem einzigen Rechenzentrum, was es zur Hauptquelle des betrügerischen Traffics macht. Um dem entgegenzuwirken, empfehlen wir die Implementierung von IP-Sperren, Placement-Ausschlüssen und Publikumsausschlüssen auf bezahlten Werbeplattformen. Diese Maßnahmen helfen, Kampagnen auf legitime Nutzer zu fokussieren und die Exposition gegenüber ungültigen Traffic-Quellen zu reduzieren. Die laufende Überwachung von Traffic-Quellen ist entscheidend, um aufkommende Bedrohungen zu identifizieren und rechtzeitig zu intervenieren.

Optimierungstipp: Implementiere IP-Sperren und führe Ausschlusslisten in bezahlten Werbeplattformen für bekannte Rechenzentrums-IPs. Dies wird die Wahrscheinlichkeit erheblich verringern, mit betrügerischen Traffic-Quellen zu interagieren. Aktualisiere Ausschlusslisten regelmäßig, wenn neue Rechenzentren identifiziert werden.

Fazit: Kampagnenerfolg durch Traffic-Qualitätsmanagement sicherstellen

Diese Analyse unterstreicht die Bedeutung des proaktiven Managements und Monitorings der Traffic-Qualität. Indem du Quellen mit hohem IVT adressierst, Engagement-Taktiken verfeinerst und Ausschlusswerkzeuge nutzt, können Werbetreibende die Qualität ihres Traffics verbessern und betrügerische Aktivitäten minimieren. Die Konzentration des IVT in Rechenzentren und hochriskanten Regionen verstärkt zusätzlich die Notwendigkeit kontinuierlicher Überwachung und adaptiver Filterung. Die Anwendung von IP-Sperren, Placement-Ausschlüssen und Publikumsausschlüssen wird Werbetreibenden helfen, ihre Budgets auf echte Nutzer auszurichten und die Exposition gegenüber betrügerischem Traffic zu reduzieren. Mobiloptimierung bleibt ebenfalls ein Bereich, der Aufmerksamkeit erfordert, da hier weiterhin Engagement-Herausforderungen bestehen.

Optimierungstipp: Überwache Quellen regelmäßig auf aufkommende Betrugsmuster. Passe Ausschlüsse an, verfeinere das Targeting und nimm eine proaktive Haltung ein, um IVT auf ein Minimum zu halten und sicherzustellen, dass deine Kampagnen effektiv sind und auf echte Benutzerinteraktion fokussieren.