Wie du eine IP-Adresse in Google Ads blockierst
01.04.2022
Google ist die weltweit größte Suchmaschine mit über 92% Marktanteil. Mit Google Ads hat Google es möglich gemacht, dass Werbetreibende Anzeigen in den Suchergebnissen basierend auf verschiedenen Zieloptionen wie Standort und Suchbegriff schalten können.
Obwohl Google vermutlich sein Bestes tut, um gefälschte und ungültige Klicks auf diese Anzeigen zu verhindern, ist es auch im Interesse von Google, Geld zu verdienen, da Werbetreibende nur dann zahlen, wenn eine Anzeige angeklickt wird. Da jedoch einige Bots sehr ausgeklügelt sind, haben selbst Technologiegiganten wie Google große Schwierigkeiten, alle gefälschten Klicks auf Google Ads zu eliminieren.
Klickbetrug auf Google Ads kann auf verschiedene Weise passieren. Es können entweder Konkurrenten, betrügerische Bots oder Klickfarmen sein, die versuchen, dein tägliches Werbebudget zu verbrauchen. Das Ergebnis dieser ungültigen Klicks auf deine Google Ads-Kampagnen sind verschwendetes Geld, verlorene Kunden und eine geschädigte Markenwahrnehmung.
In diesem Leitfaden zeigen wir dir, wie du IP-Adressen manuell in Google Ads blockierst, damit deine Anzeigen ihnen nicht mehr angezeigt werden.
Wie du IP-Adressen erkennst, die du in Google Ads blockieren solltest
In unserem vorherigen Artikel zur Bot-Traffic-Erkennung haben wir uns mehrere Möglichkeiten angesehen, wie du deine eigenen Analysetools nutzen kannst, um gefälschten Traffic zu erkennen, der dein Werbebudget verbraucht.
Ein Weg, betrügerischen Traffic zu erkennen, besteht darin, deine Serverprotokolle anzusehen und nach Mustern zu suchen. Das könnte beispielsweise eine IP-Adresse sein, die für mehrere Klicks auf deine Kampagnen-URLs innerhalb kurzer Zeit verantwortlich ist.
Sobald du die betrügerische IP-Adresse identifiziert hast und absolut sicher bist, dass es sich nicht um einen echten Menschen handelt, der an deinem Produkt oder Service interessiert ist, ist es Zeit, sie zu blockieren.
Wie man eine IP-Adresse in Google Ads blockiert
Bevor du IP-Adressen in Google Ads blockierst, solltest du zwei Dinge beachten:
Die Blockierliste ist auf 500 Einträge begrenzt – eine IP-Adresse pro Zeile
Du kannst ein Sternchen (*) als Platzhalter verwenden, um ganze IP-Adressbereiche zu blockieren. Dies kann dir auch helfen, das 500-IP-Adressen-Blocklimit zu umgehen, sollte jedoch sehr sorgfältig genutzt werden, da du mit einem falschen Platzhalter Tausende von realen Nutzern ausschließen kannst.
Mit diesen beiden Punkten, lass uns einen Blick darauf werfen, wie du eine IP-Adresse manuell in Google Ads blockieren kannst:
1. Melde dich in deinem Google Ads-Konto an
2. Klicke zuerst in der linken Seitenleiste auf deine Kampagne und dann auf “Einstellungen”, um deine Kampagneneinstellungen anzuzeigen. Du musst die IP-Adresse für jede Kampagne einzeln ausschließen.
3. Klicke auf dem nächsten Bildschirm auf “Zusätzliche Einstellungen”, um das Einstellungspanel zu erweitern
4. Klicke ganz unten auf “IP-Ausschlüsse”, um das Dropdown-Fenster zu öffnen
5. Hier kannst du die IP-Adressen eingeben (eine pro Zeile), die du blockieren möchtest. Denk daran: Du kannst bis zu 500 spezifische IPv4- und IPv6-IP-Adressen blockieren, aber du kannst auch einen Platzhalter (*) verwenden, um ganze IP-Bereiche zu blockieren.
6. Nachdem du fertig bist, klicke auf die “Speichern”-Taste unten rechts, um die IP-Adressen zu bestätigen, die du blockieren möchtest
Das war's! Du hast nun erfolgreich IP-Adressen davon abgehalten, deine Anzeigen zu sehen. Wiederhole diesen Prozess für jede Kampagne, aus der du die IP-Adressen ausschließen möchtest.
Nachteile des manuellen Ausschlusses von IP-Adressen in Google Ads
Auch wenn du gefälschten Traffic mit deinen eigenen Tools erkennen kannst, erfordert das aus verschiedenen Gründen viel manuellen Aufwand:
Ständige Überwachung: Du müsstest deine Serverprotokolle ständig überwachen. Das bedeutet nahezu in Echtzeit. Bot-Traffic passiert oft in kurzer Zeit. Sobald du die IP-Adresse als betrügerisch erkannt hast, ist der Bot entweder bereits zu einer anderen IP-Adresse gewechselt oder zu einer anderen Kampagne übergegangen.
Zeitintensiv: Du musst die Daten manuell durchgehen und Muster identifizieren, um betrügerischen Traffic zu finden. Nachdem du den Traffic als betrügerisch identifiziert hast, musst du auch zu deinem Google Ads-Dashboard gehen und die IP-Adressen ausschließen. Dies gilt für jede einzelne IP-Adresse, die du in deinen Daten findest. Du musst auch jede IP-Adresse in jeder deiner aktiven Kampagnen ausschließen, sodass sich der Aufwand schnell vervielfacht.
IP-Änderungen: Wie wir an mehreren Stellen erwähnt haben, sind Bot-Entwickler clevere Leute. Selbst wenn sie ihr Botnetz über ein Rechenzentrum betreiben, sind die Bots so programmiert, dass sie die IP-Adressen ständig ändern – manchmal verwenden sie sogar Proxies mit Wohnsitz-IP-Adressen, sodass es aussieht, als würden echte Leute auf deine Anzeigen klicken. Das macht es sehr schwierig, wenn nicht unmöglich, betrügerischen Traffic basierend auf der IP-Adresse allein zu erkennen.
Reaktiv: Wenn du eine IP-Adresse manuell blockierst, bist du immer in einer reaktiven Position. Dein Werbebudget wurde bereits aufgebraucht und der Schaden ist bereits entstanden, weil du deine Kampagnen nicht in Echtzeit manuell überwachen kannst.
Warum du die automatische Sperrung ungültigen Traffics in Google Ads nutzen solltest
Mit all den Nachteilen des manuellen Ausschlusses von IP-Adressen in Google Ads sollte eines klar sein: Du solltest nicht zu früh die Hoffnung aufgeben, da du einfach nicht schnell genug reagieren kannst, um deine Kampagnen vor betrügerischem und gefälschtem Traffic zu schützen.
Hier kommen automatische Sperrlösungen wie Fraud0 ins Spiel. Sobald du unseren Code auf deiner Website eingefügt hast, erkennt unser System automatisch gefälschten und ungültigen Traffic sowie minderwertige Traffic-Muster und schließt sie in Echtzeit von der weiteren Anzeige deiner Anzeigen aus.
Mit unserer Lösung musst du dir keine Gedanken mehr über die manuelle Überprüfung der riesigen Datenmengen aus deinen Serverprotokollen oder Analysen machen, sondern kannst dich auf dein Geschäft und die nächsten Marketingkampagnen konzentrieren. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass du dein Marketingbudget schonst, da ungültiger Traffic automatisch aus deinen Kampagnen ausgeschlossen wird.
