Google AI Max: 5 Fakten, die jeder Marketer kennen sollte

Wenn du im digitalen Marketing arbeitest, hast du bestimmt den Hype um Googles neues AI Max mitbekommen. Einige nennen es eine Revolution. Andere befürchten, es könnte die Kontrolle entziehen. Aber was steckt wirklich hinter dem Wirbel? Lass uns das Ganze mal ohne die ganze Aufregung analysieren.

Gleiche Funktionen, neue Verpackung.

AI Max ist kein brandneuer Anzeigentyp. Es ist eine Sammlung von Funktionen, die du bereits kennst, nur umbenannt. Dieser glänzende neue Name? Er ändert, wie die Leute darüber denken, nicht das, was es tatsächlich tut. Interessant ist, wie viele Werbetreibende plötzlich bereit sind, etwas zu testen, das sie noch vor ein paar Monaten abgelehnt haben.

Der Abschied von Keywords ist schon lange im Gange.

AI Max ist kein plötzlicher Kurswechsel, sondern der nächste Schritt. Google lockert schon seit geraumer Zeit die Kontrolle über Keywords. Jetzt geht der Trend dahin, Absichten vorherzusagen, anstatt nur Wörter abzugleichen. Das spiegelt wider, wie Menschen heute suchen, ganze Fragen eingeben oder sogar mit AI-Assistenten sprechen, anstatt kurze Schlüsselwortphrasen zu verwenden.

Schlechte Ergebnisse bedeuten meist schlechte Daten.

Wenn die Automatisierung enttäuscht, liegt es selten an der Technik. Meistens sind es die Signale, die wir ihr geben. Wenn du nur auf oberflächliche Conversions optimierst, liefert das System oberflächliche Leads. Je intelligenter deine Eingaben sind, wie qualifizierte Verkaufsdaten statt nur Klicks, desto klüger sind die Ergebnisse, die du erhältst.

Breitensuche erfordert Geduld.

Das System ist nicht von Beginn an perfekt eingestellt. Es braucht Zeit, um Daten zu sammeln und Muster zu lernen. Es zu früh abzuschalten, ist wie den Stecker zu ziehen, bevor es die Chance hatte, zu glänzen. Gib ihm die richtige Umgebung zum Lernen, und es kann sich von einem Geldfresser zu einem deiner stärksten Hebel wandeln.

Deine echten Hebel verändern sich.

Zielgruppen und Gebote werden automatisiert. Doch du behältst Einfluss, nur auf neue Weise:

• Conversion-Tracking: Konzentriere dich auf Geschäftsergebnisse, nicht auf oberflächliche Klicks. So weiß das System, wie echter Erfolg aussieht.

• Kundenlisten: Lade sie hoch. Sie sind der Treibstoff für intelligentere Gebotsstrategien in allen Kampagnen, und sogar eine kleine Liste kann einen Unterschied machen.

• Kreativität: Anzeigen leben oder sterben durch das, was die Leute tatsächlich sehen. Text, Bildmaterial und Formate sind wichtiger denn je, und in diesem Bereich können Maschinen dich nicht vollständig ersetzen.

Die Quintessenz

Du kannst die Automatisierung nicht bekämpfen und solltest es auch nicht versuchen. Die Gewinner in der AI Max-Ära werden diejenigen sein, die dem System ausgezeichnete Daten liefern und Anzeigen kreieren, die sich abheben. Vergiss das Fixieren auf Keywords. Die neue Stärke sind intelligentere Eingaben, stärkerer Kreativität und die Fähigkeit, die AI zu lenken, statt ihr zu widerstehen.