Success Story
mobilezone, ein führender Telekommunikationsanbieter, arbeitete mit fraud0 zusammen, um Invalid Traffic in seinen Display-Kampagnen zu reduzieren. Die Implementierung der Technologie von fraud0 in einem programmatischen Kanal führte zu einer Reduzierung des ungültigen Traffics um 52% – von 27% auf 13% in nur zwei Wochen. Ziel der laufenden Optimierung ist es, den Invalid Traffic auf unter 5% zu senken.
2 Wochen
Für große Erfolge
27%
Invalid Traffic (Vorher)
13%
Invalid Traffic (Nachher)
„Mit fraud0 konnten wir verschwendete Werbeausgaben erkennen und die Budgets auf echte Menschen umlenken. So einfach.“
Leif Schlüter
Performance Marketing Manager
Die Herausforderung
mobilezone hatte mit hohen IVT-Raten zu kämpfen, die sich auf das Budget auswirkten und die Effektivität der Kampagnen beeinträchtigten. Die Notwendigkeit, zwischen menschlichem und Bot-Traffic zu unterscheiden, war entscheidend für die Optimierung der Werbeausgaben und die Verbesserung der Kampagnenergebnisse.
Das Problem: 27% Invalid Traffic bei Display-Kampagnen.
In der Anfangsphase wollte mobilezone tiefere Einblicke in den Website-Traffic gewinnen, um die digitale Strategie zu verbessern.
Zu diesem Zweck wurde das fraud0-Tag implementiert, das für eine nahtlose Integration nur eine einzige Codezeile erforderte. Dieses Tag wurde auf den Webseiten von DeinHandy und Sparhandy eingesetzt. Auf diese Weise wollte mobilezone detaillierte Daten über Benutzerinteraktionen sammeln, potenzielle Quellen für ungültigen Traffic identifizieren und die Möglichkeiten zur Optimierung der Online-Präsenz verbessern.
Erste Auswertungen ergaben, dass ein erheblicher Teil des Traffics aus nicht-menschlichen Aufrufen bestand, was die Budgeteffizienz und die Ziele der Kampagne gefährdete. Konkret wurde festgestellt, dass 27% des Traffics von mobilezone auf einem programmatischen Kanal über alle Kampagnen hinweg ungültig waren.
Die Lösung – Ausschließen von minderwertigen Domains & Apps
Um den Invalid Traffic zu bekämpfen, hat mobilezone in der zweiten Phase den In-Ad-Tag von fraud0 implementiert, der detaillierte Einblicke in die Anzeigenauslieferung, die Viewability und Betrugstechniken wie Ad Stacking oder Pixel Stuffing bietet.
Der In-Ad-Tag von fraud0 identifizierte hohe Raten Invalid Traffics:
Einzelne Kampagnen hatten bis zu 76,51% ungültige Interaktionen in App-Umgebungen
Viele Hochrisiko-Domains und -Apps hatten über 95% Invalid Traffic
Als mobilezone das Ausmaß des ungültigen Traffics erkannte, begannen sie in Zusammenarbeit mit fraud0, das Targeting zu verfeinern und minderwertige Domains und Apps auszuschließen. Die schrittweisen Anpassungen führten zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets. Der ungültige Traffic ging deutlich zurück und die optimierte Strategie führte zu einer Reduzierung der verschwendeten Werbeausgaben um 52%.
Es ist nun entscheidend die Anzeigenplatzierungen weiterhin zu überwachen, für eine kontinuierliche Optimierung. Auf diese Weise lässt sich die Anteil des Invalid Traffics weiter senken und dann auf einem niedrigen Niveau halten, wodurch wertvolles Werbebudget eingespart wird.
