Wie Advertiser und Agenturen fraud0 einsetzen

Der Markt für digitale Werbebetrugsfälle boomt. Aktuelle Schätzungen prognostizieren einen Anstieg der Verluste durch digitalen Anzeigenbetrug um 23 % bis 2023 – auf 100 Milliarden Dollar jährlich!

Bei fraud0 wollen wir, dass unsere Software Unternehmen dabei hilft, ihre Werbebudgets vor Betrügern und Bots zu schützen und ihre Anzeigen auf bestmögliche Weise echten Menschen zu präsentieren.

Unten haben wir einige Beispiele dafür zusammengestellt, wie Werbetreibende und Agenturen unsere Software heute nutzen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Wie Werbetreibende fraud0 nutzen

Die Mehrheit unserer Kunden sind Werbetreibende, die Anzeigen- und Klickbetrug erlebt haben und die Zahlen in ihren Kampagnen selbst sehen möchten.

Die Antworten auf die folgenden Fragen sind ihnen zu Beginn wichtig:

• Wie sieht mein Gesamt-Traffic-Mix vor Zustimmung aus?

• Wie viel ungültiger Traffic haben meine Werbekampagnen insgesamt?

• Welche Kanäle und Kampagnen haben den meisten ungültigen Traffic?

• Wie viel Werbebudget wird aktuell für ungültigen Traffic verschwendet?

In den meisten Fällen kann fraud0 bereits alle diese Fragen innerhalb der kostenlosen 7-Tage-Testphase beantworten.

Im Dashboard können unsere Kunden auf einen Blick den gesamten Traffic sehen (im Gegensatz zu Analysetools, die erst nach Zustimmung ausgelöst werden können und daher oft nur einen kleinen Bruchteil des gesamten Traffics messen können), den Anteil des ungültigen Traffics sowie den Anteil des ungültigen Traffics auf Kanal- und Kampagnenebene. Außerdem kannst du mit unserem Einsparungsrechner das Einsparpotenzial beim Ausschluss ungültigen Traffics grob berechnen.

Ist die Basis erst einmal klar, geht es darum, den ungültigen Traffic zu verstehen. Mit unseren Berichten können Werbetreibende tiefer in die Daten eintauchen und die Leistung ihrer Kampagnen mit vielen Filteroptionen analysieren.

Beispielsweise kannst du gleichzeitig nach Kanal und Kampagne filtern, um die Kampagnen mit dem höchsten ungültigen Traffic pro Kanal herauszufinden.

fraud0 fasst automatisch alle standardmäßigen utm-Parameter (utm_source, utm_medium und utm_campaign) zusammen, präsentiert sie in einer kompakten Ansicht und bietet sie ebenfalls als Filter an.

In diesem Schritt entstehen viele weitere individuelle Fragen, die mit Hilfe von fraud0 beantwortet werden können:

• Woher kommt der ungültige Traffic?

• Gibt es Stoßzeiten/Spitzen, in denen mehr ungültiger Traffic auftritt?

• Welche Browser und Betriebssysteme werden für den Großteil des ungültigen Traffics verwendet?

Die Datenanalysemöglichkeiten sind vielfältig und unterscheiden sich von Kunde zu Kunde. Um Werbetreibenden den umfassendsten Einblick in ihren Traffic zu geben, stehen folgende Filter für unsere Berichte zur Verfügung:

• Datum

• Stunde

• Stunde (aggregiert)

• Plattform

• Medium

• Gerätetyp

• Betriebssystem

• Browser

• Kanal

• Land

• Stadt

• Referrer

• Schlüsselwort

• Internetdienstanbieter

• Kampagne

• Quelle

• URL-Parameter

Am Ende wechseln unsere Kunden zur Kampagnenoptimierung. Die Umverteilung von Werbebudgets zwischen gut performenden Kanälen und Kampagnen ist normalerweise der erste Schritt.

Unser System unterstützt auch die Optimierung mit der automatischen Erstellung sogenannter negativer Zielgruppenlisten. Sobald unser System Nutzer als Bots oder anderen ungültigen Traffic in einem Kanal identifiziert, werden sie in Echtzeit von der weiteren Werbung auf allen Kanälen blockiert.

In unserem „Getting Started Guide“ haben wir alles zusammengestellt, was du wissen musst.

fraud0 hilft Werbetreibenden also nicht nur dabei, ungültigen Traffic zu verstehen, sondern auch ihre Werbekampagnen automatisch zu optimieren und ihre Werbebudgets langfristig zu schützen.

Wie Agenturen fraud0 nutzen

Die Nutzung von fraud0 in Agenturen ähnelt in vielen Aspekten der Nutzung durch Werbetreibende. Sie möchten auch bessere digitale Kampagnen an ihre Kunden ausliefern und ihnen zeigen, dass sie gewissenhaft arbeiten.

Wir haben bereits Fälle erlebt, in denen der Einsatz von fraud0 entscheidend für den Gewinn eines Pitches war. Denn mit unserem System kann immer einfach und kostenlos eine Analyse des Status Quo durchgeführt und gleichzeitig eine Benchmark der aktuellen Agentur erstellt werden.

Agenturen, die fraud0 einsetzen, können ihren Kunden tiefgehende Analysen zur Qualität des Traffics liefern und basierend darauf datenbasierte Entscheidungen über Änderungen an Kampagnen treffen.

Ein weiterer Grund für den Einsatz von fraud0 in Agenturen ist die schnelle und einfache Implementierung, die in den meisten Fällen ohne die IT-Abteilung erfolgen kann. Es wird nur Zugang zum Tag-Management-System benötigt, das normalerweise bereits vorhanden ist. Dennoch empfehlen wir eine direkte Implementierung auf der Website ohne den Einsatz eines Tag-Managers, da Tag-Manager in Zukunft ebenfalls Einschränkungen im Datenschutz unterliegen werden.

Die Integration von fraud0 ist in unserem „Getting Started Guide“ beschrieben.

Prognose für die Zukunft: Ungültiger Traffic nimmt weiter zu

In unserem Blog berichten wir regelmäßig über Werbe- / Klickbetrug und ungültigen Traffic. In den letzten Jahren konnten wir einen klaren Trend bei unseren Kunden beobachten: Der Markt für Werbebetrug wächst weiterhin, was auch für ungültigen Traffic gilt.

Einerseits wird es für Betrüger immer einfacher, eigene Websites und Bots zu erstellen, andererseits steigen die digitalen Werbeausgaben von Unternehmen weltweit Jahr für Jahr. Manuelle Maßnahmen gegen Bots und Klickbetrug sind unzureichend und immer reaktiv.

Software wie fraud0 zur Erkennung von Bots und zum Schutz vor Anzeigenbetrug wird für alle Unternehmen, die in Zukunft einen Wettbewerbsvorteil sichern wollen, obligatorisch sein.

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