KI verändert die Werbewelt rasant – und nicht immer zum Guten. Betrügerische Anzeigen mit KI-generierten Deepfake-Videos überfluten inzwischen Social-Media-Feeds und tauchen sogar in beliebten Games auf. Laut einem Bericht der Financial Times sieht der Verbraucherschützer Martin Lewis täglich Hunderte solcher Anzeigen, viele davon mit gefälschten Videos, in denen er angeblich unseriöse Investmentangebote bewirbt.

Diese Kampagnen sind täuschend echt, extrem schnell verbreitet und darauf ausgelegt, klassische Prüfmechanismen zu umgehen. Das große Volumen macht deutlich, dass die bestehenden Plattformkontrollen nicht ausreichen, um schädliche Inhalte zuverlässig aus dem Werbe-Ökosystem herauszuhalten.

Es braucht echte Konsequenzen

Dass Deepfake-Anzeigen weiterhin massenhaft laufen, zeigt, dass die Anreize im digitalen Werbemarkt falsch gesetzt sind. Solange Anzeigen sofort live gehen und bis zur Entfernung Umsatz generieren, gibt es für Plattformen wenig Gründe, den Prozess zu verlangsamen oder mehr in menschliche Überprüfung zu investieren. Ohne spürbare finanzielle Strafen bleibt Betrug ein lukratives Geschäftsmodell.

Langsamer Fortschritt bei der Regulierung

Zwar wurden betrügerische Anzeigen bereits 2023 in das britische Online Safety Bill aufgenommen, doch die Umsetzung lässt auf sich warten. Konsultationen sollen erst im kommenden Jahr beginnen, wodurch strengere Maßnahmen möglicherweise erst 2027 greifen. Für Marken und Verbraucher ist das eindeutig zu spät.