Wenn Sie im digitalen Marketing arbeiten, haben Sie den Hype rund um Googles neues AI Max bestimmt schon mitbekommen. Manche sprechen von einer Revolution. Andere sorgen sich um den Kontrollverlust. Aber was steckt wirklich dahinter? Hier sind die wichtigsten Fakten, ohne das ganze Rauschen.

Gleiche Funktionen, neue Verpackung.

AI Max ist kein völlig neuer Kampagnentyp. Es handelt sich um eine Sammlung von Funktionen, die Sie bereits kennen, nur neu gebrandet. Der neue Name ändert weniger die Technik als die Wahrnehmung. Überraschend ist, wie viele Werbetreibende plötzlich bereit sind, etwas zu testen, das sie noch vor Kurzem strikt abgelehnt haben.

Der Abschied von Keywords läuft schon seit Jahren.

AI Max ist keine plötzliche Kehrtwende, sondern der nächste Schritt. Google hat schon länger die Kontrolle über Keywords gelockert. Jetzt geht es darum, Absichten vorherzusagen statt nur Wörter abzugleichen. Das passt dazu, wie Menschen heute suchen: mit ganzen Fragen oder über Sprachassistenten statt mit kurzen Schlagworten.

Schlechte Ergebnisse bedeuten meist schlechte Daten.

Wenn Automatisierung nicht liefert, liegt es selten an der Technik. Meist sind es die Signale, die wir ihr geben. Wer nur einfache Conversions wie Formular-Abschlüsse trackt, darf sich nicht wundern, wenn das System auch nur oberflächliche Leads bringt. Je besser Ihre Eingabedaten, etwa echte Verkaufsabschlüsse statt nur Klicks, desto besser die Ergebnisse.