課題

wetter.comはプレミアムパブリッシャーとして高い基準を掲げています。ブランドセーフティの確保、アドフラウド対策、高いビューアビリティとアドレスability、高品質な編集コンテンツ、そしてサプライパス最適化によるグリーンメディアの推進を最優先事項としています。

月間アクティブユーザー約2,500万人、年間アクセス数25億にのぼる莫大なトラフィックを抱える中、wetter.comは最高品質のインベントリ維持に努めています。さらに基準を向上させるため、同社はボットと人間のトラフィックを正確に見分け、実際のユーザーのエンゲージメントを測定できるソリューションを求めていました。

解決策

wetter.comは、無効トラフィックを検出するためにfraud0のオンサイト技術を導入しました。初期測定では5.9%のボットトラフィックを検出。月半ばのスパイクは偽のGoogleボットが原因と判明しました。このボットは広告枠を読み込まないため広告主への実害はありませんでしたが、高品質なコンテンツに影響を与えていました。対策の結果、5月にはボットトラフィックを2.5%にまで削減しました。

さらに、wetter.comのユーザーの74%はエンゲージメントが非常に高く、ページに10秒以上滞在するか、複数ページを閲覧していることがわかりました。この高いエンゲージメント率は広告キャンペーンの成果を裏付けるものであり、wetter.comが低無効トラフィックかつ高品質なユーザーを抱えている証明となります。

「人」への最適化に向けて：広告主とパブリッシャーの連携

分析の結果、wetter.comが高品質なトラフィックを集めていることが実証されました。さらに、このトラフィックが長期的には広告主にとってコスト効率を劇的に改善することを証明するため、追加のキャンペーンテストを実施しました。

現在もCPM（インプレッション単価）が重視されがちですが、トラフィックの「質」を評価することで真の価値が見えてきます。下記の計算が示す通り、CPMのみに注目すると、wetter.comのようなプレミアムパブリッシャーは、オープンオークションの媒体よりも割高に見えます。

しかし、サイトに流入したユーザーのエンゲージメントレベルを加味すると、真の価値が明らかになります。wetter.comのようなプレミアムパブリッシャーへの出稿は、最終的に51%もコスト効率が良く、購買につながりやすい優良なユーザーを惹きつけていることがわかります。

プログラマティック広告市場全体で多くの無効トラフィック（IVT）が観測されているため、私たちはプレミアムパブリッシャーへの投資をお勧めしています。このアプローチにより、広告費を「実際の人間によるエンゲージメント」へと最適化できます。

キャンペーンにおける広告費の比較