課題

mobilezone社は、高いIVT（無効トラフィック）率に直面し、予算の圧迫とキャンペーン効果の低下に悩まされていました。広告予算を最適化し成果を向上させるためには、人間によるアクセスとボットによるアクセスを区別することが極めて重要でした。

課題：ディスプレイキャンペーンにおける無効トラフィック（IVT）の割合が27%に達していること。

まず同社は、デジタル戦略全体を改善するために、自社ウェブサイトのトラフィックに関する詳細な分析を行うことを目指しました。

そのために、1行のコードを追加するだけで簡単に導入できる「fraud0」タグを実装。このタグを同社の主要な2つのウェブサイト「DeinHandy」と「Sparhandy」に導入しました。これにより、ユーザーのインタラクションに関する詳細なデータを収集し、無効トラフィックの発生源を特定して、オンラインでのプレゼンスを最適化する体制を整えました。

初期の分析により、トラフィックのかなりの部分がボットなどの非人間によるものであることが判明。予算の効率性とキャンペーンの精度が脅かされていることが浮き彫りになりました。具体的には、プログラマティックチャネルにおけるmobilezone社のトラフィックの27%が、キャンペーン期間を通じて無効であることが確認されました。

解決策：低品質なドメインやアプリのブロック

無効トラフィックに対抗するため、mobilezone社は第2段階として、広告の配信状況、視認性（ビューアビリティ）、アドスタッキングやピクセルスタッフィングといった不正手法の詳細な分析が可能なfraud0の「in-adタグ」を導入しました。

fraud0のin-adタグにより、以下のような高レベルの無効トラフィックが特定されました。

• 特定のキャンペーンにおいて、アプリ環境での無効なインタラクションが最大76.51%に達していたこと

• 多くの高リスクドメインおよびアプリで、無効トラフィックが95%を超えていたこと

無効トラフィックの実態を把握したmobilezone社は、fraud0と連携してターゲティングの精度を高め、低品質なドメインやアプリの除外を開始しました。段階的な調整により、広告予算の配分が改善され、無効トラフィックは大幅に減少。この戦略の見直しにより、無駄な広告支出を52%削減することに成功しました。

今後は、継続的な最適化を図るために広告の掲載場所を監視し続けることが重要です。これにより、無効トラフィック率をさらに引き下げて低水準に維持し、貴重な広告予算を守ることができます。