「インアド計測（In-Ad Measurement）」という言葉を聞いたことはあっても、具体的にどのようなものかご存じない方も多いかもしれません。「初めて聞いた」という方も、どうぞご安心ください。基本からわかりやすく解説します。
インアド計測とは？仕組みをわかりやすく解説
デジタル広告の世界では、アドフラウド（広告不正）、ジャンクドメイン、不正アプリなどが横行し、マーケティング予算を密かに浪費させています。インアド計測とは、広告が配信された後に、fraud0のインアドタグなどのJavaScriptを用いて、ポストビッド（入札後）で広告を検知・評価する手法です。なぜポストビッドなのでしょうか？不正業者はプレビッド（入札前）のフィルタリングを簡単にすり抜けてしまうからです。入札リクエスト時には健全なドメインを装い、広告が配信された後に不正な挙動を開始するため、事後検知が不可欠になります。
fraud0のインアドタグを使用すれば、広告が実際にどこに掲載されているか、またそれがボットなどの不正によるものかを正確に特定できます。まさに広告運用のあり方を変えるツールです。このタグは、広告の読み込み完了時に実行されるJavaScriptのコードであるため、キャンペーンのパフォーマンスに影響を与えません。タグが実行されると同時に重要なデータが収集され、fraud0は不正率が高く品質の低いサイトやアプリを正確に特定します。
なお、ボットトラフィックは不正全体の氷山の一角にすぎません。ボットトラフィックを購入するようなWebサイトは、収益を最大化するために、アドスタッキング、ピクセルスタッフィング、広告枠の強制リフレッシュ、ポップアンダー、強制リダイレクト、アフィリエイトCookieスタッフィングなど、他にも様々な不正行為を行っています。本ツールを活用して悪質な配信先を特定し、ブロックリストに追加してキャンペーンから除外することで、貴重な広告予算を守りましょう。
以下の例では、広告主がfraud0のインアドタグで計測を開始してから、わずか7日後にキャンペーンを最適化しました。無効なインプレッション（濃い赤色）が半減しているのがわかります。キャンペーンにとっても予算にとっても大きな成果です。
次の画像は、fraud0のプレイスメント（掲載先）レポートです。インプレッションを浪費している主な原因を詳しく確認できます。データテーブルには全体のインプレッション数と無効なインプレッション数が表示され、特に悪質な掲載先がハイライトされています。この例では、除外リストや配信対象リストを設定せずにキャンペーンを開始したため、広く配信されていますが、無効インプレッション率が極めて高い配信先が多数見つかりました。これらをブロックすれば、広告費の無駄遣いを大幅に削減できます。
11列目を見ると、これらの無効インプレッションの主な原因が「ピクセルスタッフィング」であることがわかります。広告が0x0または1x1ピクセルという極小サイズに縮小されて表示されているため、ユーザーの目に入ることは物理的に不可能です。
同じキャンペーンのインプレッション発生地域を見てみましょう。このキャンペーンはドイツ国内向けに配信されており、ドイツ以外からのアクセスはごく一部にとどまっているため、地域ターゲットは適切に機能していることが確認できます。
当社の管理画面は効率性を重視して設計されており、悪質な掲載先が最優先で表示されるため、対策の手間を省けます。右側の列には各サイトに関連するフラウドの種類が細かく表示され、データに基づいた意思決定を強力にサポートします。広告キャンペーンに専用のセキュリティシステムを組み込むような感覚でご利用いただけます。
対応しているDSPは？
インアドタグは、ご利用中のDSPと直接連携し、バックグラウンドでリアルタイムにデータを分析して、ボットや無効インプレッションなどの疑わしいアクティビティを検出します。
幅広いDSPにシームレスに対応しており、様々な配信環境をカバーします。主な対応DSPは以下の通りです。
Google Display & Video 360 (DV360)
The Trade Desk
RTB House
Criteo
Amazon
MediaMath
Xandr
Active Agent
Adform
…その他多数
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多くの広告主は、自社の広告が実際にどこに表示されているかを把握できていません。見えないものは対策のしようがありません。当社の高度なツールセットを使用すれば、広告の掲載先を完全に可視化し、不正なサイトや低品質なアプリのブロックなど、賢い選択（そして極めて重要な対策）が可能になります。
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