Googleは、92%以上の市場シェアを誇る世界最大の検索エンジンです。Google 広告を利用することで、広告主は地域や検索フレーズなど、さまざまなターゲティングオプションに基づいて検索結果に広告を表示できます。
Googleは偽のクリックや無効なクリックを防ぐために最善を尽くしていると考えられますが、広告主は広告がクリックされた場合にのみ支払う仕組みであるため、利益を上げることもGoogleの目的の一つです。しかし、一部のボットは高度に洗練されているため、Googleのような大手テック企業であっても、Google 広告におけるすべての不正クリックを排除することは非常に困難です。
Google 広告でのクリック不正はさまざまな方法で発生します。競合他社、不正ボット、あるいはクリックファーム（クリック代行業者）が、お客様の日々の広告予算を使い果たそうと試みる場合があります。これらの無効なクリックがGoogle 広告キャンペーンに与える影響は、予算の無駄遣い、顧客の損失、そしてブランド認知度の低下です。
このガイドでは、広告がこれ以上表示されないように、Google 広告でIPアドレスを手動でブロックする方法を説明します。
Google 広告でブロックすべきIPアドレスを検出する方法
前回のボットトラフィックの検出に関する記事では、独自の分析ツールを使用して、広告予算を浪費している不正トラフィックを検出する方法をいくつかご紹介しました。
不正なトラフィックを検出する一つの方法は、サーバーのログを確認してパターンを探すことです。たとえば、短時間のうちにキャンペーンURLへの複数のクリックを引き起こしているIPアドレスなどがこれに該当します。
不正なIPアドレスを特定し、それが自社の商品やサービスに関心のある本物の人間ではないと確信できたら、それをブロックするステップへと進みます。
Google 広告でIPアドレスをブロックする方法
Google 広告でIPアドレスをブロックする前に、次の2点に留意してください。
ブロックリストの上限は500件です（1行に1つのIPアドレス）。
アスタリスク（*）をワイルドカードとして使用して、IPアドレス範囲全体をブロックできます。これにより、500件のIPブロック制限を回避できますが、誤ったワイルドカードを使用すると、何千人もの本物のユーザーを排除してしまう可能性があるため、慎重に使用する必要があります。
これらを踏まえた上で、Google 広告で手動でIPアドレスをブロックする手順を見てみましょう。
1. Google 広告アカウントにサインインします。
2. 左側のサイドバーで、まずキャンペーンをクリックし、次に「設定」をクリックしてキャンペーン設定を表示します。IPアドレスの除外は、キャンペーンごとに個別に行う必要があります。
3. 次の画面で、「その他の設定」をクリックして設定パネルを展開します。
4. 一番下にある「IPの除外」をクリックしてドロップダウンを開きます。
5. ここで、ブロックしたいIPアドレスを入力します（1行に1つ）。注意：最大500個の特定のIPv4およびIPv6アドレスをブロックできますが、ワイルドカード（*）を使用してIP範囲全体をブロックすることも可能です。
6. 入力が完了したら、右下の「保存」ボタンをクリックして、ブロックするIPアドレスを確定します。
これで完了です。これで、対象のIPアドレスからの広告表示をブロックできました。IPアドレスを除外したいすべてのキャンペーンでこの手順を繰り返します。
Google 広告で手動でIPアドレスを除外するデメリット
独自のツールで不正トラフィックを検出できたとしても、これには手動での多大な労力が必要となります。理由は以下の通りです。
継続的なモニタリング：サーバーのログを常に、つまりほぼリアルタイムで監視する必要があります。ボットトラフィックは短時間で発生することが多いため、IPアドレスを不正と特定した頃には、ボットはすでに別のIPアドレスに切り替わっているか、別のキャンペーンに移動しています。
時間と手間がかかる：データを手動で分析し、不正トラフィックを見つけるためにパターンを特定する必要があります。不正トラフィックを特定した後は、Google 広告のダッシュボードに移動して、そのIPアドレスを除外しなければなりません。これは検出したすべてのIPアドレスに対して行う必要があり、さらに有効な各キャンペーンでも同様に除外する必要があるため、作業量は一気に膨れ上がります。
IPアドレスの変更：ボットの開発者は非常に賢明です。データセンター経由でボットネットを構築している場合でも、ボットは常にIPアドレスを変更するようにプログラミングされています。時には本物の人間が広告をクリックしているように見せるために、住宅用IPのプロキシを使用することさえあります。そのため、IPアドレスだけで不正トラフィックを検出することは、不可能ではないにしても非常に困難です。
後手に回る対策：手動でIPアドレスをブロックする場合、常に後手に回ることになります。リアルタイムでキャンペーンを監視できないため、ブロックを実行する頃にはすでに広告予算が浪費され、被害が発生してしまっています。
Google 広告で無効なトラフィックのブロックを自動化すべき理由
Google 広告で手動でIPアドレスを除外するデメリットを考えると、一つの結論に至ります。手動では、不正なトラフィックからキャンペーンを守るための素早い対応が不可能なのです。
ここで、fraud0のような自動ブロックソリューションが役立ちます。当社のコードをWebサイトに挿入するだけで、システムが不正なトラフィックや低品質なトラフィックのパターンを自動的に検出し、リアルタイムで広告の表示対象から除外します。
このソリューションを使えば、サーバーログや分析からの膨大なデータを手動で確認する手間に悩まされることなく、本来の業務や次のマーケティングキャンペーンに集中できます。さらに、無効なトラフィックが自動的にブロックされるため、マーケティング予算の節約にもつながります。
